Fornero
Rediseñar una identidad para diferenciarse y destacar en un mercado competitivo y saturado.
Contexto y visión
Fornero, marca principal de la empresa Telián, necesitaba actualizar su identidad para competir en el mercado de alimentos de consumo masivo. La imagen existente proyectaba antigüedad y carecía de elementos diferenciales dentro de una categoría altamente competitiva.
La visión del proyecto fue evolucionar la marca hacia una identidad más actual y competitiva, manteniendo su esencia y su vínculo con la tradición de la empresa.
Estrategia
Se trabajó a partir del análisis competitivo del sector alimenticio y la conceptualización de la marca, definiendo su ADN y sus activos diferenciales. El objetivo fue construir una identidad capaz de equilibrar tradición y modernidad.
Sobre esa base se desarrolló la identidad visual y verbal, generando un sistema de marca preparado para aplicarse en packaging, comunicación comercial y puntos de venta.
Resultados
El rebranding permitió modernizar la percepción de la marca y fortalecer su diferenciación dentro del mercado. La nueva identidad unifica packaging, comunicación y narrativa de marca bajo un sistema visual coherente.
La marca logró consolidar una imagen más actual y reconocible, acompañando su proyección de crecimiento en el mercado de alimentos.
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