Este cliente tenía un objetivo claro: posicionarse como una verdadera alternativa de consumo masivo a nivel nacional. Para lograrlo, se nos propuso rediseñar la identidad de su principal marca, Fornero, cuya imagen había quedado desactualizada y proyectaba una percepción de antigüedad.Tras nuestras primeras reuniones con Telián, donde profundizamos en su empresa y sus objetivos comerciales, realizamos un Diagnóstico de Marca. Este estudio, que incluyó un análisis de benchmarking, reveló que Fornero no contaba con el posicionamiento deseado.

Su alcance a nivel nacional era limitado, no tenía presencia internacional y su portafolio de productos carecía de una oferta amplia y variada. Además, el análisis de identidad mostró que la marca no poseía activos diferenciales que la destacaran frente a la competencia, lo que la dejaba en desventaja respecto a sus principales competidores, quienes contaban con estrategias de branding y marketing más desarrolladas. Este proceso de investigación fue clave para sentar las bases del rediseño de la identidad de Fornero, con el objetivo de fortalecer su presencia en el mercado y proyectarla hacia el futuro.

Para consolidar el posicionamiento de Fornero y diferenciarla en un mercado competitivo, desarrollamos una nueva identidad visual y verbal, enfocada en construir activos de marca distintivos. El objetivo fue dotarla de un sistema de identidad moderno y contemporáneo, que reflejara su evolución y la destacara frente a la competencia. Este cambio debía transmitir una propuesta clara: Fornero es una marca que avanza y se adapta sin perder su esencia.

Además del rediseño visual, trabajamos en la identidad verbal, desarrollando un tono alineado con la evolución de la marca. Se crearon mensajes estratégicos que reforzaran su compromiso con los consumidores, reflejando un vínculo cercano y una marca actual. La estrategia logró el equilibrio entre modernidad y tradición, asegurando que Fornero proyecte una identidad renovada y competitiva, sin perder su autenticidad ni su arraigo cultural.

El resultado de este proceso fue un nuevo sistema de identidad que redefinió la imagen de Fornero, alineándola con su evolución y visión de futuro. Se desarrolló un logotipo renovado que proyecta modernidad y diferenciación, acompañado del eslogan “El dulce que evoluciona”, reflejando el compromiso de la marca con la innovación sin perder su esencia. El look & feel fue diseñado para transmitir cercanía, calidad y actualidad, asegurando coherencia en cada punto de contacto con el consumidor.

Para garantizar una aplicación consistente de la nueva identidad, creamos un Brandbook y un Workbook, herramientas estratégicas que establecen los lineamientos clave para su uso en diferentes soportes. Estos documentos brindan a Telián y su equipo de marketing una base sólida para implementar y gestionar la comunicación de la marca, permitiendo que su evolución se perciba como un crecimiento natural, fortaleciendo el vínculo con el público y consolidando su presencia en el mercado.