El principal desafío en este proceso de rebranding fue que la identidad visual y verbal original de la marca no lograba transmitir su esencia ni sus valores. Además, no conseguía destacarse dentro del nicho al que pertenece, ya que su imagen carecía de una narrativa que reforzara su concepto de misterio y exclusividad. Esta falta de coherencia limitaba su posicionamiento y reconocimiento dentro de la categoría.

Para abordar esta problemática, realizamos un Diagnóstico de Marca que incluyó un análisis exhaustivo del sector y un estudio de benchmarking. Descubrimos que los principales competidores se diferenciaban con propuestas más directas o visualmente llamativas, lo que generaba una oportunidad para que la marca se posicionara de manera única. A partir de estos hallazgos, definimos una estrategia de branding centrada en potenciar su personalidad enigmática, sofisticada y exclusiva.

La estrategia de rebranding de Sexhotic se centró en modernizar su identidad, consolidar su presencia en el mercado y fortalecer su vínculo con los consumidores. Se desarrolló una nueva identidad visual y verbal enfocada en proyectar elegancia y discreción, con una estética minimalista y un lenguaje sugestivo. La paleta de colores oscuros con contrastes en blanco fue seleccionada para evocar exclusividad, mientras que el iso, inspirado en un murciélago, reforzó el concepto de misterio y sensualidad. Además, la tipografía y los elementos gráficos fueron diseñados para mantener un estilo limpio y definido, sin sombras ni degradados, logrando una estética sofisticada y moderna.

En cuanto a la identidad verbal, se adoptó un tono enigmático y sensorial, alejándose de los clichés del sector. Se definieron mensajes estratégicos que evocan descubrimiento y placer exclusivo, alineando la voz de la marca con la experiencia que busca ofrecer. Este enfoque permitió equilibrar lo elegante y lo provocador, asegurando que Sexhotic proyecte una identidad renovada, atractiva y memorable.

El resultado de este proceso fue una identidad completamente redefinida, con una imagen que potencia su propuesta de valor y la destaca en su nicho de mercado. Se desarrolló un logotipo renovado, con una tipografía sofisticada y detalles minimalistas. El look & feel fue diseñado para transmitir una experiencia sensorial envolvente, utilizando una dirección de arte cuidada y elementos visuales que juegan con la insinuación y el misterio. Además, se establecieron lineamientos claros para su aplicación en todos los puntos de contacto, asegurando una identidad coherente y alineada con su posicionamiento estratégico.

Para garantizar una implementación efectiva, se crearon un Brandbook y un Workbook, herramientas clave que definen las directrices para el uso de la nueva identidad en distintos soportes. Estos documentos proporcionan al equipo de Sexhotic una base sólida para gestionar su comunicación, permitiendo que la evolución de la marca se perciba como una transformación natural. De este modo, se fortalece su presencia en el mercado y se consolida su vínculo con la audiencia.